Praktyczne Porady, Interesujące Artykuły

Rozpoczynając pozycjonowanie witryny uważam za konieczne, zwrócenie uwagi na poprawną jej optymalizację pod kątem wyszukiwarek internetowych (ang. SEO). Na początek omówić chcę informacje zawarte w sekcji nagłówkowej dokumentu (HEAD), a konkretniej mówiąc meta tagi. Tutaj zaznaczę, że znacznik Title nie jest co prawda typowym meta tagiem, jednak ze względu na jego umiejscowienie w dokumencie omówię go także w tym artykule.

Przede wszystkim wypada wyjaśnić, czym są meta tagi. Nie będę tworzył własnej definicji, posłużę się tą, zamieszczoną w encyklopedii Wikipedia. Można w niej przeczytać:

Znaczniki meta

Znaczniki meta (ang. meta elements) – zbiór znaczników w sekcji nagłówkowej dokumentu używanych do opisu ich zawartości, stosowany przy tworzeniu stron internetowych w formacie HTML oraz XHTML. Za ich pomocą można przypisać danemu dokumentowi takie wartości, jak adres e-mail, imię i nazwisko autora strony, datę jej powstania słowa kluczowe itp. Można również zadeklarować kodowanie strony.

Po przeczytaniu artykułu zapewne dostrzeżesz, że nie są w nim omówione wszystkie znaczniki meta. Chcę skupić się tylko na tych, które mają jakikolwiek wpływ na pozycjonowanie witryny, tak pozytywny jak i negatywny. Dodatkowo we wpisie omówię te, które co prawda nie mają żadnego znaczenia, ale często się o nich pisze, właśnie w aspekcie SEO.

Znacznik Title

Przykład: <title>Tytuł Twojej Strony WWW</title>

Znacznik Title, czyli tytuł strony, to jedyny element, który ma bezpośredni wpływ na pozycję strony w rankingu wyszukiwarki Google. Użycie w nim słów kluczowych zwiększa prawdopodobieństwo pojawienia się witryny na wyższych pozycjach w wynikach wyszukiwania (SERP). Przy jego tworzeniu należy przede wszystkim zwrócić uwagę na trzy istotne kwestie. Tytuł powinien:

1. być ustalony dla każdej podstrony osobno;
2. w sposób opisowy i rzeczowy określać zawartość dokumentu;
3. zachęcać do zapoznania się z treścią dokumentu.

1. Często spotykam witryny internetowe, których tytuły są identyczne dla wszystkich podstron. Taki sam tytuł nadawany jest stronie głównej, jak i wszystkim innym podstronom. Najbardziej właściwym podejściem jest potraktowanie każdej podstrony jako osobnej strony WWW. Dla każdej z nich powinien być przygotowany osobny tytuł (znacznik Title).
2. Nie jest wskazane listowanie słów kluczowych w tytule, a wręcz niebezpieczne wielokrotne powtarzanie słów, choćby przeplatanych innymi czy nawet użytymi w różnej formie. Zalecane jest, aby tytuł strony był krótkim zdaniem, opisującym w zwięzły sposób to, co na stronie można znaleźć.
3. Tytuł strony wykorzystywany jest przez wyszukiwarkę do tworzenia prezentacji witryny w SERP. Z tego powodu powinien być przygotowany w taki sposób, aby zachęcać do odwiedzenia serwisu. Trzeba bowiem pamiętać, że samo pojawienie się strony w wynikach wyszukiwania, nie oznacza, że internauta wejdzie na stronę. Jestem przekonany, że i tobie nie raz zdarzyło się pominąć wiele stron sugerowanych przez wyszukiwarkę, jak sądzę właśnie z powodu mało zachęcającego tytułu i opisu.

Ostatnią rzeczą, jaką chcę poruszyć przy tagu Title jest długość. W internecie znaleźć można wiele informacji na ten temat, często sprzecznych ze sobą. Pewnym jest, że wyszukiwarka Google w SERP wyświetla do 70 znaków. Tytuły dłuższe są skracane.
Krótki czy długi? Im dłuższy tytuł, tym mniejsze znaczenie pojedynczego słowa w nim użytego na pozycję strony. Z drugiej strony, w kilku słowach łatwiej oddać zawartość serwisu niż np. jednym nic nie mówiącym ogólnym wyrazie.

Meta tag Description

Przykład: <meta name=”description” content=”Opis dokumentu, informujący o zawartości i zachęcający do zapoznania się z nim.” />

Ten meta tag nie jest wykorzystywany do ustalania pozycji strony w rankingu. Nie ma sensu sztucznie zapychać go słowami kluczowymi. Nie znaczy to jednak, aby ignorować go całkowicie, ma on bowiem znaczenie pośrednie, jako że wykorzystywany jest przez wyszukiwarkę do tworzenia prezentacji strony. Tekst w nim umieszczony najczęściej wyświetlany jest w SERP jako krótki opis strony (ang. Snippet) i podobnie jak tytuł strony powinien zachęcać do odwiedzenia serwisu internetowego.
Wyżej napisałem, że użycie w nim słów kluczowych nie ma wpływu na pozycję strony. Użycie w nim najważniejszych słów kluczowych ma jednak sens. Użyte w nim wyrazy, których użył jako zapytania internauta są pogrubiane w wynikach wyszukiwania. Sprawia to, że przyciągany jest wzrok internauty.
Pominięcie tego meta tagu sprawia, że jako opis strony wykorzystywany jest fragment treści strony. Nie zawsze będzie on zachęcający, dlatego meta tag Description warto tworzyć i użyć w nim najistotniejsze słowa kluczowe.

Meta tag Keywords

Przykład: <meta name=”keywords” content=”słowo kluczowe 1, słowo kluczowe 2, słowo kluczowe 3, itd…” />

Keywords to najbardziej kontrowersyjny meta tag. Zdania na jego temat są podzielone. Osobiście jestem przekonany, że nie ma on żadnego wpływu na pozycjonowanie w Google. Potwierdza to John Mueller z Google Inc., w dyskusji toczącej się w temacie Answering more popular picks: meta tags and web search (En).

Glen at Webstart said…

Hi John,
I notice that you do not mention the keywords meta tag – does this mean that Google totally ignores it?

John Mueller said…

Thanks for asking, Glen! You’re right in that we generally ignore the contents of the “keywords” meta tag. As with other possible meta tags, feel free to place it on your pages if you can use it for other purposes – it won’t count against you.

Słowo wyjaśnienia dla tych, którzy nie znają języka angielskiego.
W cytowanym artykule, opublikowanym na oficjalnym blogu Google, John Mueller nie wspomniał o meta tagu Keywords. Glen zauważa to w komentarzu i pyta czy oznacza to, że wyszukiwarka Google ignoruje ten meta tag.
Odpowiedź brzmi: Masz rację, zawartość meta tagu Keywords jest w ogóle ignorowana. Mnie to wystarcza, by zakończyć całkowicie dyskusję, na temat “Keywordsów”.

Meta tag Robots

Przykład: <meta name=”robots” content=”index, follow, …” />
lub <meta name=”googlebot” content=”index, follow, …” /> (dotyczy tylko robotów Google)

Meta tag Robots służy, w uproszczeniu mówiąc, do komunikacji z robotami wyszukiwarek. W nim zawrzeć należy nasze przyzwolenie co do sposobu indeksacji i przetwarzania dokumentu. Dostępne są polecenia:

* noindex – zakaz indeksowania strony
* nofollow – uniemożliwienie korzystania z linków do witryn zewnętrznych
* noarchive – zakaz wyświetlania kopii strony z pamięci podręcznej
* noodp – zakaz korzystania z treści w katalogu DMOZ – Open Directory Project do tworzenia tytułu i opisu strony

oraz interpretowane tylko przez roboty Google

* unavailable_after – usuniecie strony z indeksu po określonej dacie
* nosnippet – zapobieganie wyświetlania krótkich opisów stron (snippet) w wyszukiwarce Google

Co prawda istnieją takie polecenia jak index, follow czy all; ich używanie nie ma jednak żadnego sensu. Brak sugestii dla robotów wyszukiwarki zawsze oznacza bowiem przyzwolenie wykonanie akcji.
Brak meta tagu Robots jest równoznaczne z umieszczeniem meta tagu w postaci:

<meta name=”robots” content=”index, follow” />
lub
<meta name=”robots” content=”all” />

Tutaj chcę omówić pozostałe polecenia, których użycie czasem jest pomocne, a mianowicie: noarchive, noodp oraz tylko w Google: unavailable_after i nosnippet.

noarchive
Z pewnością zauważyłeś, że w wynikach wyszukiwania pojawia się link do kopii strony. Internauta może przejrzeć kopię strony nawet wtedy, kiedy nie jest ona dostępna dla internautów. Polecenie noarchive uniemożliwia to. Praktycznym wykorzystaniem może być np. sytuacja, kiedy udostępniasz stronę po zalogowaniu czy na abonament i jednocześnie zezwalasz robotowi Google indeksowanie pełnej treści witryny. Internauta mógłby zapoznać się z pełną treścią właśnie przeglądając pamięć podręczną przeglądarki wyszukiwarki. Wykorzystując noarchive uniemożliwisz to.

noodp
Jeśli witryna znajduje się w katalogu DMOZ ODP może się zdarzyć, że zamiast oczekiwanych przez Ciebie informacji w SERP pojawią się właśnie dane z tego katalogu. Google wykorzystuje te dane jeśli uzna, że są one bardziej użyteczne dla użytkownika wyszukiwarki. Polecenie noodp zabrania takiej “samowolnej” zamiany.

nosnippet
W wynikach wyszukiwania strony pod jej tytułem znajduje się jej krótki opis. Jeśli nie chesz aby się on pojawiał w ogóle właśnie to polecenie będzie Ci pomocne. W wynikach wyszukiwania pojawi się sam tytuł, bez dodatkowego opisu dokumentu.

unavailable_after
Najnowszym meta tagiem, a dokładniej poleceniem dla Robots, obsługiwanym tylko przez wyszukiwarkę Google jest unavailable_after. Jego składnia ma postać:

<meta name=”googlebot” content=”unavailable_after: 13-May-2008 11:00:00 EST” />

Służy on do usunięcia dokumentu z indeksu Google po określonej dacie. Posłużyć on może np. do usuwania z indeksu stron, które z czasem stają się nieaktualne, np. informacje o wydarzeniach (koncerty, szkolenia, etc.)

Datę, po której strona ma zostać usunięta z indeksu wyszukiwarki, podać należy w postaci: DD-Mon-YY HH:MM:SS TIMEZONE (format RFC 850).

Więcej informacji o unavailable_after znaleźć można na oficjalnym blogu Google, w temacie Robots Exclusion Protocol: now with even more flexibility (En).

Wszystkie inne meta tagi nie mają wpływu ani na podwyższenie pozycji w wynikach wyszukiwania, ani na sposób prezentacji w wynikach wyszukiwania. Trzeba jednak dodać, że…

Meta tagi mogą zaszkodzić

Upychanie słów kluczowych w meta tagach
Nieumiejętne posługiwanie się meta tagami może zaszkodzić. Przede wszystkim dotyczy to sytuacji upychania w nich słów kluczowych (keyword stuffing). Zbyt daleko idące wykorzystanie meta tagów do wstawiania w nich słów kluczowych może zostać potraktowane jako spamdexing. W efekcie można nie tylko stracić pozycję, ale i strona może zostać całkowicie usunięta z indeksu.

meta tag Refresh
Meta tag Refresh jest instrukcją dla przeglądarek. Stanowi on żądanie przekierowania internauty na inną stronę WWW. Jego składnia wygląda jak niżej:

<meta http-equiv=”refresh” content=”0; URL=http://innastrona.pl/” />

W powyższym przykładzie jest to żądanie przekierowania internauty na adres URL innastrona.pl po czasie 0 sekund. Jego wykorzystanie ma sens w przypadku, jeśli zmieniłeś adres strony, a na starym serwerze nie masz możliwości ustawienia przekierowania w bardziej odpowiedni sposób (np. przekierowanie 301).
Nie stanowi on zagrożenia, jeśli strona funkcjonowała dłuższy okres czasu, a przekierowanie pojawiło się po faktycznym przeniesieniu strony.
Jeśli jednak tworzysz wiele stron, które pojawiają się w sieci już po powstaniu strony na którą następuje przekierowanie może to być potraktowane jako SPAM a na strony nałożona kara, z banem włącznie. Kara może dotknąć zarówno strony na której przekierowanie ustawiono jak i stronę na którą następuje przekierowanie.

Myślę, że napisałem wszystko o meta tagach, jeśli wciąż masz pytania… pytaj!